ソンス2026.08.26

聖水洞（ソンス）のK-ビューティーは行く価値がある？先に知る8つ

外国人消費で弘大を抜き、いちばんの目当ては無料で、その無料枠は1日35人。行く前に順番を決めておく話。

答えは「ある」。ただし計画が要るのは買い物ではなく、無料のほうだ。いま聖水洞（ソンス）に人を集めているのは、オリーブヤングの体験型店舗2軒の中にある無料のビューティーサービス——肌と頭皮のスキャン、パーソナルカラー、メンズの眉バー。いちばん人気のものは予約という仕組み自体がなく、1日35人を来た順に受けるだけだ。

ソンスは2026年上半期に弘大を抜き、外国人消費でソウル第2の商圏になった。そして2026年6月30日、体験の拠点がもう1軒増えている。以下はすべて2026年8月時点の情報で、数字にはそれぞれ時点を付けた——ほとんどがこの1年以内のものだからだ。

012026年上半期、ソンスは弘大を抜いて明洞に次ぐ2位になった外国人の税還付売上で見た2026年上半期のソウル商圏は、明洞3,265億ウォン（+39%）、ソンス1,384億ウォン（+88%）、弘大1,300億ウォン（+16%）の順。以下、島山・カロスキルが367億ウォン、漢南・梨泰院が324億ウォンだった。ソンスが弘大を上回ったのはこれが初めてになる。数字は韓国観光公社と文化体育観光部の資料をもとに集計され、2026年7月に公表されたものだ。
02延武場キル一帯の外国人訪問者は1年で倍増し、地下鉄の数字も同じ方向を指す2026年第1四半期、延武場キル（ヨンムジャンキル）周辺にあたる聖水洞2街1・3洞の外国人訪問者は109万693人、前年同期比110%増。同じ期間の明洞は355万3,947人（+32%）だった。駅の統計はもっと長い時間の変化を見せる——2024年時点で、聖水駅の外国人利用者は1日平均445人、ソウルで13位。2017年は1日34人で83位だった。同じ年月に梨大駅は逆に、1日465人から108人へ減っている。
ソウルで予約できるお店
03延武場キルの店の7割はファッションと美容。ただしポップアップは日割りの家賃で借りている延武場キルの店舗構成でファッション・ビューティーブランドが占める比率は50%から70%に上がった。つまり街そのものは一時的な設営ではない。一時的なのは中身のほうだ——聖水駅近くの2階建てで1日最大3,000万ウォン、延武場キルの3階建てで1日およそ2,000万ウォン。660㎡級の物件は2026年5月時点ですでに2027年春まで予約が埋まっていた。ポップアップを軸に午前を組むなら、まず開催期間を確かめること。
04オリーブヤングN聖水が中心。実は内国人客の売上でも全国1位だオリーブヤングN聖水は2024年11月開店。5フロア・4,628㎡で、同チェーン初の革新店舗であり韓国最大の店舗でもある。2026年5月までの累計来店者は450万人。意外なのはここからで、2026年1〜5月は全国のオリーブヤングの中で韓国人客の売上と来店者数の両方が1位だった。外国人客の数字ではなく、内国人の数字で1位ということだ。
05無料のビューティーサービスは6種類。受付の仕方はサービスごとに違う6種類の内訳は、スキンスキャン（肌・頭皮診断）、ファインユアカラー（パーソナルカラー）、クイックタッチアップ、メンズブロウバー、ホームケアレッスン、そしてピックユアバイブ（フルメイク）。受け取り方は6つで揃っていない——当日、店頭で受け付けるものもあれば、事前のオンライン予約でしか受け付けないものもある。目当てが決まっているなら、それを軸に午前を組む前に店舗の案内で確かめておくこと。2026年5月までの利用者は5万人で、その70%が外国人だった。
06スキンスキャンは1日35人。列は開店前からできている肌と頭皮のカウンセリングであるスキンスキャンは1日35人の定員で、受付は当日その場でしか行わない。2025年11月の韓国の現地取材では、朝9時ごろから店の前に列ができ、10時の開店と同時に3階の受付へ人が向かい、あとから並んだ人はその日の分がもう埋まったと告げられていた。その日のいちばん最初の予定として組むこと。昼食のあとに立ち寄る類のものではない。2026年5月までの利用者のうち、97%が外国人だった。
072軒目の「Beauty Mansion 聖水」が2026年6月30日、北ソンスに開いたBeauty Mansion 聖水はオリーブヤングの2軒目で、場所は北ソンス。4フロア・約500坪（換算で約1,650㎡）を、売り場ではなく「部屋」として組んである。美容デバイスのスタジオ、3D肌診断にもとづくアドバンスド・ダーマカウンセリング、そしてカラーフィットタッチ——顔の上・中・下顔部の比率と、自分のなりたい姿を組み合わせて相談する内容だ。ここも受付は当日、現地で行う。
083つ目の住所がアモーレ聖水。毎週月曜が定休日だアモーレ聖水の住所はソウル特別市城東区峨嵯山路11ギル7、営業は10:30〜20:30、毎週月曜定休。内容は季節ごとに変わる——アモーレモールの店舗ページに並んでいるサービスは、いずれも終了日のある期間限定の運営だった。だから「読んだことのあるサービス」ではなく「自分が行く日」で予約ページを確認したほうがいい。